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眼下，2024暑運已經拉開帷幕，“暑期出行”日趨火熱，夏日文旅遍地開花，持續激發消費市場新活力。據國鐵集團消息，今年暑運期間（7月1日至8月31日），全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次。

“中國高鐵數字傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）的市場表現和媒體價值呈現積極發展態勢，雙線并驅動能強勁。

l  “黃金周期”出行旺盛，兆訊“熱”力領跑高鐵數字媒體

國家統計局數據顯示，2024年1~5月，鐵路客運量累計達到17.35億人次，同比增長20.18%，單月客運量均在3億人次以上，“流動的中國”涌動蓬勃生機。

兆訊傳媒乘風而上，持續拓展全國立體化營銷體系，截至目前，已建成覆蓋全國31個省級行政區，200余座城市的強大媒體資源網絡。去年年末，兆訊武漢站、廣州白云站、廣州南站等核心站點媒體資源接連官宣；今年6月，兆訊推出首支高鐵媒體3D品牌大片，倡導人與自然和諧發展。公司在保持高鐵資源領先優勢的同時，積極探索戶外廣告創新表達形式，搭載數字內容傳遞商業人文價值。

（圖/兆訊傳媒天津站）

自6月以來，隨著中、高考結束，暑期“畢業游”熱度開始攀升。根據同程旅行《暑運報告》顯示，6月22日起至6月底全國鐵路已經迎來今年暑期第一波出行高峰，在“畢業季”和“暑期檔”雙重加持下，大眾出行得到加速釋放。

周期長、需求旺、頻次高的暑期是全年最長的旅游高峰期，各地紛紛出臺文旅政策，多個城市全面取消景點預約制度，全力備戰暑期出游熱潮。

（圖/兆訊傳媒長沙南站）

暑運期間，親子流、研學流、避暑流等出行人群交織疊加，居民出游熱情高漲，鐵路客流持續上行。兆訊傳媒在出行黃金時段，針對目標客群為上刊品牌提供精準高效的營銷傳播方案，鞏固并拓展食品飲料、高端酒類及家居家電等領域的客戶優勢，與徐福記、綠源、萬和、加多寶等眾多知名品牌達成戰略合作。兆訊傳媒表示，將緊跟市場步伐，乘勢時代機遇，洞察旅客多元化出行需求，推動客戶結構的進一步優化。

專家指出，高質量發展的交通運輸正為中國式現代化注入新動能，長期來看，2024年全年鐵路出行客流還將進一步提高，疊加消費與廣告主預算回暖，兆訊傳媒的資源優勢、規模優勢、技術優勢已普遍得到客戶認可，公司有望逐步釋放增量業績。

l  暑期消費動能澎湃，商圈經濟活力四射

2024年上半年度，全國消費市場呈現穩步增長態勢，隨著“黃金出游季”到來，夏日文旅市場“遍地開花”，多種消費新態勢助燃城市“煙火氣”。數據統計，今年一季度，國內游客出游總花費1.52萬億元，同比增長17%，在促進消費、拉動內需方面作用明顯。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游經濟正在迎來新一輪繁榮發展周期。攜程發布《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，今年暑期境內酒店搜索熱度同比上漲20%以上。除 “長線游”成暑期主力外，“清涼游”、“縣域游”、“歷史游”等需求增長明顯。

消費市場活力充足，夏日消費場景升級，全國各地聚焦文旅深度融合，發力打造“夜經濟”“國潮新玩法”，吸引本地市民及外地游客前去打卡體驗。今年“端午”期間，北京市商務局發布節日盤點顯示，全市60個重點商圈客流量2280.2萬人次，同比增長10.3%；實現消費金額65.7億元，同比增長12.9%。其中，王府井商圈客流量同比增長18.8％。

（圖/兆訊傳媒北京王府井商圈大屏）

作為戶外數字媒體先行者，兆訊傳媒積極探索戶外數字媒體發展趨勢，據悉，目前公司已在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等多個一線及新一線城市核心商圈打造“地標級”裸眼3D大屏，獨立制作并推出《進化論》《汽車之家空間站》《貓貓蟲》等多部裸眼3D大片，受到媒體廣泛關注。今年6月兆訊重磅推出圣象品牌“高鐵＋商圈”雙場景聯動傳播案例《Take Home》，再次向業界充分展現兆訊數字內容制作領域的出色能力。

公司旗下頂尖的數字內容制作團隊，通過應用前沿的AIGC圖像技術、5G、AR和光影等尖端數字技術，挖掘媒體特點與城市風貌精妙結合，真正實現新銳創意巧思不斷。

（圖/兆訊傳媒成都春熙路商圈大屏）

兆訊數字戶外潛能無限，業內人士分析稱，媒介資源硬實力與內容生產軟實力的相輔相成，將繼續推動兆訊傳媒在戶外媒體賽道高速前行。