
10月24日,“中國高鐵數字媒體第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)公布2025年第三季度報告。報告期內公司實現營業收入146,989,379.13元,其中實現歸屬于上市公司股東凈利潤12,054,413.42元。
2025年國慶中秋雙節疊加,旅游加團圓效應激活假日經濟,全國國內出游8.88億人次、國內出游總花費8090.6億元、累計全社會跨區域人員流動量24.33億人次,創歷史同期新高...文化和旅游部、交通部等發布的多項數據顯示,國慶中秋假期,我國消費市場整體呈穩健增長態勢,流動的中國盡顯生機與活力,映照出中國經濟發展的強大韌性與巨大的內需潛力。隨著宏觀經濟政策效應持續顯現,中國消費潛力將進一步得到釋放。
PART 01
鐵路客流持續走高,高鐵媒體價值攀升
兆訊傳媒作為中國領先的鐵路數字媒體運營商,現已構筑覆蓋全國30個省級行政區,年觸達客流超過20億人次的自有高鐵數字媒體網絡。截至半年報,兆訊傳媒簽約鐵路客運站531個,開通運營鐵路客運站493個(注:高鐵站點487個、普通車站點6個),其中98.8%以上為高鐵站(含動車),運營5030塊數字媒體屏幕,繼續保持在高鐵數字媒體廣告領域內的領先地位。

圖/兆訊傳媒上海虹橋站媒體資源
7月1日起,鐵路部門在三季度列車運行圖的基礎上,編制實行暑期運行圖,應對暑期客流高峰。中國鐵路數據顯示,三季度,全國鐵路累計發送旅客12.84億人次,同比增長11.6%;7月1日-8月31日暑運期間累計發送旅客9.43億人次,同比增長4.7%,創歷史同期新高。
三季度國內旅游需求旺盛,旅游、商務、探親、學生客流等多種出行交織疊加,鐵路客流再迎峰值,高鐵站作為鐵路動脈上的超級流量樞紐,其傳播價值持續釋放。兆訊自有高鐵數字媒體廣泛觸達中國最具價值消費人群,在核心候車區打造立體化傳播矩陣,以豐富的媒介觸點和更好的觸媒效果助力品牌提升競爭力。通過公司網絡化、規?;襟w資源及成熟的數字媒體運營經驗,實現品牌在全國范圍的曝光聯動,沉淀品牌資產。

圖/兆訊傳媒廣州南站媒體資源
PART 02
城市商圈激活消費,第二曲線聚勢賦能
在夯實主營業務根基的同時,兆訊傳媒積極開拓城市核心商圈營銷場景,先后在廣州天河路商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈等核心城市頂級商圈打造“地標級”戶外裸眼3D大屏媒體,為品牌塑造進行強力賦能。
2025年國慶中秋假期全國消費市場呈現供需兩旺,新場景新業態下居民消費需求釋放,市場活力不斷增強。商務部重點監測的78個步行街(商圈)客流量同比增長8.8%,日均客流量約3.04億人次,日均同比增長6.3%。從商圈客流激增到夜間經濟延時運營,消費場景呈現多元融合、體驗升級特征,城市商圈不斷體質升級,打造一系列有溫度、有內容的文化場景,成為激發市場活力的新引擎。
專業人士分析稱,作為“開放的城市客廳”,城市商圈是連接品牌與城市生活的樞紐。裸眼3D大屏憑借震撼的視覺沖擊力和地標屬性,變被動觀看為主動吸引,創造社交貨幣,引爆品牌聲量,成為品牌與消費者溝通的重要場景。

圖/兆訊傳媒成都春熙路LED大屏
據悉,兆訊深度發力AI等數字內容制作領域,以裸眼3D制作技術進一步加碼數字運營優勢。當前AI已經系統運用到戶外裸眼3D的制作環節,包括原畫設計、場景構筑、三維摳像等,通過顛覆性的視覺呈現與沉浸式體驗,完成品牌價值的差異化表達。目前,公司已獨立制作推出《進化論》《貓貓蟲》等公共藝術作品,及《圣象地板》《魚躍醫療》等商業大片,為城市人文、商業藝術表達提供更廣闊的創意展示空間,打造數字內容賦能的戶外媒介傳播新生態。
圖/兆訊傳媒北京王府井LED大屏
業內人士指出,受益于我國鐵路建設優質高效推進,“八橫八縱”高鐵網加密成型,國內出行持續高位運行將進一步抬升公司高鐵媒體資源價值;隨著城市核心商圈與文化、旅游、科技深度融合,智慧商圈建設加速,兆訊“第二業務曲線”增長勢能強勁,有望迎來更多優質客戶投放。兆訊傳媒表示,未來將繼續立足城際間和都市內商圈兩大熱門場景,為品牌個性化表達和多元化傳播需求提供強大助力,朝著內容驅動、數字賦能、品質引領的發展方向持續深耕,穩步向前。